czytaj e-DGP

Forsal.pl - portal finansowy

Financial Times po polsku
Forum

2009-07-20 03:00, ostatnia aktualizacja: 2009-07-20 11:28

Firmy wciąż bardziej cenią prasę niż internet

Mimo rosnącej liczby użytkowników, internet wcale nie jest najbardziej prestiżowym medium w ocenie firm działających na rynku. Firmy chętniej płacą za kampanie informacyjne w prasie niż w internecie. Jak mówią eksperci, rangę mediów drukowanych umacnia ekskluzywność i wartościowe treści.

Gdy chodzi o budowanie wizerunku i prestiżu, przedstawiciele firm wciąż najchętniej płacą za kampanie komunikacyjne, które zapewnią im największą obecność w mediach drukowanych, telewizjach, a dopiero później – w internecie – wynika z rozmów GP z przedstawicielami branży public relations, a badania pokazują, że prasa ma wciąż znacznie bardziej prestiżowy charakter.

Bez prasy ani rusz

Choć przedstawiciele agencji public relations przyznają, że wybór mediów do kampanii komunikacyjnej zależy od rodzaju klienta, jego grupy docelowej i założonego celu, to media drukowane są bardziej doceniane niż internet.

– Kampania komunikacyjna, w której nie uda się pokazać klienta w ani jednym tytule prasowym, będzie uważana za słabą (bądź nawet nieudaną), nawet mimo szerokiej obecności w internecie – mówi Ewa Mittelstaedt, account dyrektor Monday PR.

– Rzeczywiście większość klientów wciąż bardziej ceni efekt swoich działań informacyjnych w druku – przyznaje Ryszard Solski, prezes agencji Solski Burson-Marsteller.

– W większości przypadków trudno sobie wyobrazić kampanię PR bez udziału prasy. Z drugiej strony jednak, internet stał się medium równoważnym wobec prasy – każda kampania, którą prowadzimy, zawsze uwzględnia media internetowe w równym stopniu, jak prasowe – mówi Eliza Misiecka, dyrektor zarządzający Genesis PR.

Specjaliści tłumaczą to z jednej strony natłokiem informacji w sieci, a z drugiej postrzeganiem prasy przez firmy i ich menedżerów jako medium dużo bardziej prestiżowe niż internet. Powód? W internecie można opublikować wszystko, a w prasie – nie.

– Dużo łatwiej w nim zaistnieć. Niektóre serwisy przedrukowują nawet komunikaty prasowe bez zmian. Prasa pod tym względem traktowana jest przez wielu klientów jako medium prestiżowe, bo znacznie trudniej się w nim przebić – podkreśla Anna Miotk, dyrektor rozwoju biznesu w pionie monitoringu internetu NetSprint.

Zachowaniu wielu firm nie dziwi się Rafał Oracz, dyrektor zarządzający CR Media Consulting, ekspert rynku mediów.

– Prasa jest kojarzona jako źródło wiarygodnych i wartościowych treści o wysokiej jakości. Internet nie, bo nie wytwarza takich treści, tylko korzysta z tego, co stworzy prasa, a do tego, walcząc o klikalność, strasznie ten przekaz tabloidyzuje. To przekłada się na prestiż części mediów drukowanych. Nawet dla dziennikarzy obywatelskich nobilitacją jest znalezienie się w tradycyjnej prasie – tłumaczy.

Przesyt w sieci

Zdaniem Ryszarda Solskiego firmom łatwiej zaakceptować dokładną informację o czytelnictwie gazety niż statystyki internetowe.

– Dotyczy to szczególnie dużych klientów, korporacji, banków, firm giełdowych – zakładają one (chyba coraz mniej słusznie), że ich adresaci nie budują swoich opinii na podstawie internetu – lecz mediów tradycyjnych – podkreśla Ryszard Solski.

Zdaniem Sebastiana Hejnowskiego, dyktora zarządzającego agencji Ciszewski Public Relations, internet wciąż ustępuje prasie, bo firmy monitorujące media nie udostępniają wiarygodnych informacji o poczytności serwisu internetowego.

– Stąd w Polsce pomimo powszechnej świadomości wysokiej wartości informacji na czołowych portalach w internecie agencje PR większy nacisk kładą na artykuły drukowane w prasie – dodaje.

Artykuły z: GP/forsal.pl

Najnowsze komentarze:

Konto przez internet?
Wejdź i sprawdź najczęsciej wybierane konta bankowe!
Wszystkie banki w jednym miejscu.
Konta, karty kredytowe, kredyty!
Szukasz kredytu hipotecznego?
Sprawdź najnowsze promocje!
Szukasz szybkiej gotówki?
Wejdź i wybierz najtańszą pożyczkę!
Forsal.pl - Giełda, Waluty, Finanse na Facebooku

Darmowa e-gazeta! „Dziennik Gazeta Prawna”, „Financial Times”, agencja Bloomberg codziennie w Twojej skrzynce! Zapisz się na nowy Newsletter Forsal.pl

Żadna część jak i całość utworów zawartych w dzienniku nie może być powielana i rozpowszechniania lub dalej rozpowszechniana w jakiejkolwiek formie i w jakikolwiek sposób (w tym także elektroniczny lub mechaniczny lub inny albo na wszelkich polach eksploatacji) włącznie z kopiowaniem, szeroko pojętą digitalizacją, fotokopiowaniem lub kopiowaniem, w tym także zamieszczaniem w Internecie - bez pisemnej zgody Infor Biznes Sp. z o.o.

Jakiekolwiek użycie lub wykorzystanie utworów w całości lub w części bez zgody Infor Biznes Sp. z o.o. lub autorów z naruszeniem prawa jest zabronione pod groźbą kary i może być ścigane prawnie.

Najnowsze

Strach przed tanim Polakiem: Niemcy chcą płacy minimalnej

wynagrodzeniapracafinanse

Strach przed tanim Polakiem: Niemcy chcą płacy minimalnej

2010-09-03 07:29

Partia Angeli Merkel forsuje płace minimalne dla pracowników tymczasowych, by byli mniej konkurencyjni na rynku. Niemcy jako ostatni kraj Unii Europejskiej otwierają swój rynek pracy.»

GPW będzie od jesieni handlować energią

giełdaenergetyka

GPW będzie od jesieni handlować energią

2010-09-03 07:26

Giełda Papierów Wartościowych chce jesienią zacząć handlować energią, tym samym Polska może stać się jedynym krajem UE, który ma dwie konkurujące ze sobą tego typu giełdy - ustalił "Parkiet".»

Ranking najlepszych kont internetowych - sprawdź, gdzie zapłacisz najmniej

kontafinansefinanse osobisterankingi

Ranking najlepszych kont internetowych - sprawdź, gdzie zapłacisz najmniej

2010-09-03 06:56

W większości instytucji finansowych standardem jest brak opłat za prowadzenie konta internetowego i przelewy. W rezultacie bank, który próbuje wprowadzić takie opłaty, nie ma dużych szans na rynku. Wspólnie z Kontomierzem sprawdziliśmy, ile rocznie kosztuje klienta zarabiającego 3,5 tys. zł rachunek internetowy.»

Wróblewski: Gospodarka jak pijany u płotu

opiniamakroekonomia

Wróblewski: Gospodarka jak pijany u płotu

2010-09-03 06:44

Jest dowcip, który dziś rozrusza każdą imprezę. – Ufajcie mi. Jestem z rządu i przyszedłem wam pomóc – gwarantuje, bar wasz. Sala pełna śmiechu. To prawda, że tekst jest ponadczasowy. Mógł śmieszyć przed 1989 rokiem i zaraz po. »

Międzynarodowa Wystawa Elektroniki Użytkowej IFA 2010 w Berlinie (GALERIA)

technologiegaleria

Międzynarodowa Wystawa Elektroniki Użytkowej IFA 2010 w Berlinie (GALERIA)

2010-09-03 06:34

Oczy wszystkich miłośników nowoczesnych technologii zwrócone są dziś w stronę Berlina. Właśnie startuje Międzynarodowa Wystawa Elektroniki Użytkowej IFA 2010. Tegoroczna edycja targów została zdominowana przez e-czytniki książek, tablety oraz telewizory 3-D. Szczególne zainteresowanie wzbudza rywal iPada - premierowy tablet Samsung Galaxy Tab.»

Giełdowe kameleony rzadko dają zarobić

giełdafinanse

Giełdowe kameleony rzadko dają zarobić

2010-09-03 06:11

Beefsan, Karen i Optimus będą miały nowe życie. Optimus zapewne stanie się CD Projektem. Dawny przetwórca mięsa zajmie się udzielaniem kredytów i szybkich pożyczek, a sieć sprzedaży laptopów będzie zarządzać nieruchomościami ziemskimi i prowadzić szeroką działalność o nie sprecyzowanym jeszcze profilu. Czy na tych przeobrażeniach będzie można zarobić, tak po prostu trzymając akcje? »

To będzie fatalny rok dla branży elektroniki użytkowej. Przetrwają najsilniejsi

handeltechnologie

To będzie fatalny rok dla branży elektroniki użytkowej. Przetrwają najsilniejsi

2010-09-03 05:56

Od marca do czerwca 2010 roku sprzedaż elektroniki spadła o 16,9 proc. – Polacy wciąż oszczędzają i ratunku nie przyniesie także spodziewane ożywienie w II półroczu – tłumaczy Michał Kanownik ze Związku Importerów i Producentów Sprzętu Elektrycznego i Elektronicznego.»

Rainbow Tours chce kupić biuro podróży Triada

giełdafinanseturystyka

Rainbow Tours chce kupić biuro podróży Triada

2010-09-03 05:34

W połowie września Rainbow Tours zamierza ogłosić, które biuro podróży zostanie przez niego przejęte. Mimo że do tego czasu zostały tylko dwa tygodnie, spółka nie chce ujawnić, z kim finalizuje rozmowy. Z naszych ustaleń wynika, że chodzi o Selectours i Ecco Holiday. Na rynku mówi się, że firma przystąpiła do negocjacji z Triadą.»

Emocje rządzą nie tylko giełdą, ale też kursami walut

giełdawalutyfinanse

Emocje rządzą nie tylko giełdą, ale też kursami walut

2010-09-03 05:12

Ponieważ rządy i banki centralne nie mają praktycznie żadnego instrumentu wpływania na kursy walut - poza możliwą interwencją rynkową, która jest jednak bronią ostateczną i stosowaną rzadko - pogłoski o możliwej „wojnie walutowej” na osłabienie kursu własnej waluty, celem wzmocnienia konkurencyjności eksportu, wydają się zupełnie nierealne.»

Dobre nastroje nie opuszczają graczy na Wall Street. Indeksy w górę

giełda

Dobre nastroje nie opuszczają graczy na Wall Street. Indeksy w górę

2010-09-02 23:22

Amerykańskie giełdy kontynuowały w czwartek wzrosty z poprzedniej sesji, dzięki czemu pomału odchodzi już w niepamięć ubiegły miesiąc, który okazał się najgorszym sierpniem dla rynków od 2001 roku.»



Newsletter

Czytaj najnowsze wiadomości gospodarcze i finansowe z renomowanych źródeł! Zapisz się na bezpłatny newsletter Forsal.pl
EUR/PLN3.9613plus0.0063 PLN
USD/PLN3.0891plus0.0050 PLN
CHF/PLN3.0513plus0.0032 PLN
GBP/PLN4.7610plus0.0118 PLN
WIG42704.39plus0.55 %
WIG202460.66plus0.29 %
mWIG402525.18plus0.62 %
sWIG8011965.84plus1.02 %
 
Złoto1251,29minus-0.06 %
Gaz ziemny3,81-0.00 %
Ropa76,57minus-0.44 %
Pallad526,63plus0.02 %
Platyna1558,5plus0.46 %
Srebro19,62minus-0.25 %
 

Najczęściej wyszukiwane