| EUR/PLN | 4.3529 | minus | -0.0030 PLN |
| USD/PLN | 3.4162 | minus | -0.0093 PLN |
| CHF/PLN | 3.6243 | minus | -0.0037 PLN |
| GBP/PLN | 5.4368 | minus | -0.0133 PLN |
2009-07-20 03:00 , ostatnia aktualizacja: 2009-07-20 11:28
Mimo rosnącej liczby użytkowników, internet wcale nie jest najbardziej prestiżowym medium w ocenie firm działających na rynku. Firmy chętniej płacą za kampanie informacyjne w prasie niż w internecie. Jak mówią eksperci, rangę mediów drukowanych umacnia ekskluzywność i wartościowe treści.
Gdy chodzi o budowanie wizerunku i prestiżu, przedstawiciele firm wciąż najchętniej płacą za kampanie komunikacyjne, które zapewnią im największą obecność w mediach drukowanych, telewizjach, a dopiero później – w internecie – wynika z rozmów GP z przedstawicielami branży public relations, a badania pokazują, że prasa ma wciąż znacznie bardziej prestiżowy charakter.
Choć przedstawiciele agencji public relations przyznają, że wybór mediów do kampanii komunikacyjnej zależy od rodzaju klienta, jego grupy docelowej i założonego celu, to media drukowane są bardziej doceniane niż internet.
– Kampania komunikacyjna, w której nie uda się pokazać klienta w ani jednym tytule prasowym, będzie uważana za słabą (bądź nawet nieudaną), nawet mimo szerokiej obecności w internecie – mówi Ewa Mittelstaedt, account dyrektor Monday PR.
– Rzeczywiście większość klientów wciąż bardziej ceni efekt swoich działań informacyjnych w druku – przyznaje Ryszard Solski, prezes agencji Solski Burson-Marsteller.
– W większości przypadków trudno sobie wyobrazić kampanię PR bez udziału prasy. Z drugiej strony jednak, internet stał się medium równoważnym wobec prasy – każda kampania, którą prowadzimy, zawsze uwzględnia media internetowe w równym stopniu, jak prasowe – mówi Eliza Misiecka, dyrektor zarządzający Genesis PR.
Specjaliści tłumaczą to z jednej strony natłokiem informacji w sieci, a z drugiej postrzeganiem prasy przez firmy i ich menedżerów jako medium dużo bardziej prestiżowe niż internet. Powód? W internecie można opublikować wszystko, a w prasie – nie.
– Dużo łatwiej w nim zaistnieć. Niektóre serwisy przedrukowują nawet komunikaty prasowe bez zmian. Prasa pod tym względem traktowana jest przez wielu klientów jako medium prestiżowe, bo znacznie trudniej się w nim przebić – podkreśla Anna Miotk, dyrektor rozwoju biznesu w pionie monitoringu internetu NetSprint.
Zachowaniu wielu firm nie dziwi się Rafał Oracz, dyrektor zarządzający CR Media Consulting, ekspert rynku mediów.
– Prasa jest kojarzona jako źródło wiarygodnych i wartościowych treści o wysokiej jakości. Internet nie, bo nie wytwarza takich treści, tylko korzysta z tego, co stworzy prasa, a do tego, walcząc o klikalność, strasznie ten przekaz tabloidyzuje. To przekłada się na prestiż części mediów drukowanych. Nawet dla dziennikarzy obywatelskich nobilitacją jest znalezienie się w tradycyjnej prasie – tłumaczy.
Zdaniem Ryszarda Solskiego firmom łatwiej zaakceptować dokładną informację o czytelnictwie gazety niż statystyki internetowe.
– Dotyczy to szczególnie dużych klientów, korporacji, banków, firm giełdowych – zakładają one (chyba coraz mniej słusznie), że ich adresaci nie budują swoich opinii na podstawie internetu – lecz mediów tradycyjnych – podkreśla Ryszard Solski.
Zdaniem Sebastiana Hejnowskiego, dyktora zarządzającego agencji Ciszewski Public Relations, internet wciąż ustępuje prasie, bo firmy monitorujące media nie udostępniają wiarygodnych informacji o poczytności serwisu internetowego.
– Stąd w Polsce pomimo powszechnej świadomości wysokiej wartości informacji na czołowych portalach w internecie agencje PR większy nacisk kładą na artykuły drukowane w prasie – dodaje.
| TANIE kredyty mieszkaniowe BEZPŁATNE porównanie. SPRAWDŹ! | Oszczędzaj na lokacie 8,5% Sprawdź! | Kredyty dla firm Porównaj i wybierz najlepszy! | Konto bez ukrytych opłat i Premia do 300 zł.Sprawdź teraz!. |

euroUnia Europejskamakroekonomiakryzys gospodarczyfinanse publiczne
2012-05-17 06:40
Kraje strefy euro nawet po wyjściu z kryzysu będą miały ograniczony potencjał wzrostu konsumpcji. Dlatego polscy eksporterzy, jeśli chcą zwiększać sprzedaż, muszą poszukać nowych rynków zbytu w krajach rozwijających się. A importerzy poszukiwać właśnie tam tańszych towarów.»

makroekonomiakryzys gospodarczyeuroUnia EuropejskaBloomberg
2012-05-17 06:20
Jeśli Grecja opuści strefę euro, jej upadek będzie bezcelowy. »

2012-05-17 06:01
– Nawigacje samochodowe nie nadążą za rozwojem naszej sieci drogowej – powiedział wczoraj minister transportu Sławomir Nowak, ogłaszając trasy objazdów, którymi kibice pojadą do miast, gdzie będą odbywać się mecze. »

kryzys gospodarczyUnia Europejskamakroekonomiafinanse publiczne
2012-05-17 05:46
Nowy prezydent Francji, Francois Hollande, dał nadzieję tym, którzy odrzucają niemiecką koncepcję polityki gospodarczej. Na polu intelektualnym kolejne wsparcie zapewnił noblista Paul Krugman, dowodzący w najnowszej książce, że oszczędności prowadzą donikąd. »

2012-05-17 05:20
Im bliżej debiutu giełdowego Facebooka, tym więcej wątpliwości. Wielkość emisji i cena akcji rosną, inwestorzy odradzają długoterminową inwestycję, a GM wycofuje gigantyczną kampanię reklamową. »

2012-05-17 04:40
Kijów oferuje niższe koszty wydobycia. Zachodnie koncerny nie muszą się też bać ograniczeń ekologicznych.»

2012-05-17 04:20
Kupując mieszkanie dwupokojowe na kredyt trzeba liczyć się z łącznymi kosztami o blisko 400 zł wyższymi niż przy wynajmie – wynika z szacunków Home Broker.»

2012-05-17 03:16
Nie mam co prawda wystarczającej pozycji publicznej, żeby o to pytać (tak, żeby ktoś mi odpowiedział), ale spróbuję i zapytam: czy polski rząd ma jakąkolwiek strategię na wypadek upadku strefy euro oraz rozpadu Unii Europejskiej? »

2012-05-17 03:15
Po maturze absolwenci liceów muszą podjąć decyzję, jaki kierunek studiów wybrać. To bardzo ważna decyzja, ponieważ bezrobocie wśród młodych ludzi przekroczyło 26 procent i szybko rośnie, a wielu bezrobotnych ma wyższe wykształcenie. »

2012-05-16 22:22
Środowa sesja na Wall Street przyniosła dalszy ciąg spadków głównych indeksów w reakcji na problemy polityczne Grecji i po publikacji minutes z kwietniowego posiedzenia Fed.»
Zamieniasz samochód? Uważaj na podatek
Wall Street zatopione przez Grecję i Fed
Polska najszybciej rozwiającym się państwem UE. Będzie jeszcze lepiej
FT: Państwo opiekuńcze, ale prywatne
Wraz z oszczędnościami warto zrezygnować z... euro| EUR/PLN | 4.3529 | minus | -0.0030 PLN |
| USD/PLN | 3.4162 | minus | -0.0093 PLN |
| CHF/PLN | 3.6243 | minus | -0.0037 PLN |
| GBP/PLN | 5.4368 | minus | -0.0133 PLN |
Zamieniasz samochód? Uważaj na podatek 



