| EUR/PLN | 4.3529 | minus | -0.0030 PLN |
| USD/PLN | 3.4162 | minus | -0.0093 PLN |
| CHF/PLN | 3.6243 | minus | -0.0037 PLN |
| GBP/PLN | 5.4368 | minus | -0.0133 PLN |
2009-07-27 09:17
Wydawcy prasy kolorowej inwestują w adresowane głównie do kobiet pisma oparte na historiach z życia wziętych. Zalety: mają wierne czytelniczki i nie potrzebują reklam.
Są odporne na kryzys w reklamie, bo ich nie potrzebują, mają wierne czytelniczki i prawie nie wymagają promocji – to zalety pism dla kobiet publikujących tzw. historie z życia wzięte (true stories), na które coraz więcej wydawców spogląda łaskawym okiem. Być może – zastanawiają się niektórzy z nich – okażą się one takim samym sukcesem, jak święcące triumfy pisma z plotkami o gwiazdach, a tym samym sposobem na przetrwanie, gdy rynek reklamy się kurczy.
Wykorzystać potencjał
Nowy tytuł w tym segmencie – miesięcznik zatytułowany „Zawsze miłość” – uruchomiło w lipcu Edipresse Polska, znane na rynku bardziej z takich tytułów jak „Viva!” czy „Przekrój”. To kolejna propozycja wydawcy obok wydawanych już tytułów „Prawdziwe życie” i „Uczucia i tęsknoty”. O rynek walczy też Marquard Media, kojarzony z Playboyem czy Cosmopolitan, który w portfolio ma także „Cienie i blaski” oraz „Sekrety serca”. To, że segment jest obiecujący, potwierdził Bauer, największy wydawca prasy kolorowej w Polsce, który kupił niedawno 79 proc. udziałów w spółce Phoenix Press. To lider segmentu true stories w Polsce, który wydaje u nas aż 28 tytułów, m.in. „Z życia wzięte”, „Sukcesy i porażki”, „Na ścieżkach życia”.
Z powodu kryzysu w reklamie wydawcy przeżywają ciężkie chwile, ale – jak dodaje Zbigniew Napierała, prezes Edipresse Polska – błędem byłoby nie poszerzać obecności w tych segmentach, które mają potencjał.
– „Zawsze miłość” jest rozszerzeniem marki „Przyjaciółka”, ale poszerzyliśmy naszą ofertę do trzech pozycji. Wszyscy wydawcy próbują sił w tym segmencie – dodaje GP Zbigniew Napierała, prezes Edipresse Polska.
Ludzkie historie się sprzedają
Rozwój pism tego typu to kolejny ruch wydawców prasy kolorowej w ostatnim czasie obok inwestycji w internet oraz rozwoju segmentu pism o życiu gwiazd, takich jak „Party” czy „Show”. Pisma o ludzkich historiach mają wysoki nakład (często kilkaset tysięcy egzemplarzy), mogą pochwalić się bardzo wiernymi czytelniczkami oraz nie wymagają dużych wydatków na promocję.
– Ich model biznesowy nie opiera się na przychodach z reklam, tylko sprzedaży egzemplarzowej – tłumaczy Zbigniew Napierała. Dom mediowy ZenithOptimedia zakłada, że w tym roku wydatki na reklamę w magazynach spadną w Polsce o 12 proc., do 806 mln zł, a w roku przyszłym rynek skurczy się o kolejne 8,7 proc.
| TANIE kredyty mieszkaniowe BEZPŁATNE porównanie. SPRAWDŹ! | Oszczędzaj na lokacie 8,5% Sprawdź! | Kredyty dla firm Porównaj i wybierz najlepszy! | Konto bez ukrytych opłat i Premia do 300 zł.Sprawdź teraz!. |

euroUnia Europejskamakroekonomiakryzys gospodarczyfinanse publiczne
2012-05-17 06:40
Kraje strefy euro nawet po wyjściu z kryzysu będą miały ograniczony potencjał wzrostu konsumpcji. Dlatego polscy eksporterzy, jeśli chcą zwiększać sprzedaż, muszą poszukać nowych rynków zbytu w krajach rozwijających się. A importerzy poszukiwać właśnie tam tańszych towarów.»

makroekonomiakryzys gospodarczyeuroUnia EuropejskaBloomberg
2012-05-17 06:20
Jeśli Grecja opuści strefę euro, jej upadek będzie bezcelowy. »

2012-05-17 06:01
– Nawigacje samochodowe nie nadążą za rozwojem naszej sieci drogowej – powiedział wczoraj minister transportu Sławomir Nowak, ogłaszając trasy objazdów, którymi kibice pojadą do miast, gdzie będą odbywać się mecze. »

kryzys gospodarczyUnia Europejskamakroekonomiafinanse publiczne
2012-05-17 05:46
Nowy prezydent Francji, Francois Hollande, dał nadzieję tym, którzy odrzucają niemiecką koncepcję polityki gospodarczej. Na polu intelektualnym kolejne wsparcie zapewnił noblista Paul Krugman, dowodzący w najnowszej książce, że oszczędności prowadzą donikąd. »

2012-05-17 05:20
Im bliżej debiutu giełdowego Facebooka, tym więcej wątpliwości. Wielkość emisji i cena akcji rosną, inwestorzy odradzają długoterminową inwestycję, a GM wycofuje gigantyczną kampanię reklamową. »

2012-05-17 04:40
Kijów oferuje niższe koszty wydobycia. Zachodnie koncerny nie muszą się też bać ograniczeń ekologicznych.»

2012-05-17 04:20
Kupując mieszkanie dwupokojowe na kredyt trzeba liczyć się z łącznymi kosztami o blisko 400 zł wyższymi niż przy wynajmie – wynika z szacunków Home Broker.»

2012-05-17 03:16
Nie mam co prawda wystarczającej pozycji publicznej, żeby o to pytać (tak, żeby ktoś mi odpowiedział), ale spróbuję i zapytam: czy polski rząd ma jakąkolwiek strategię na wypadek upadku strefy euro oraz rozpadu Unii Europejskiej? »

2012-05-17 03:15
Po maturze absolwenci liceów muszą podjąć decyzję, jaki kierunek studiów wybrać. To bardzo ważna decyzja, ponieważ bezrobocie wśród młodych ludzi przekroczyło 26 procent i szybko rośnie, a wielu bezrobotnych ma wyższe wykształcenie. »

2012-05-16 22:22
Środowa sesja na Wall Street przyniosła dalszy ciąg spadków głównych indeksów w reakcji na problemy polityczne Grecji i po publikacji minutes z kwietniowego posiedzenia Fed.»
Zamieniasz samochód? Uważaj na podatek
Wall Street zatopione przez Grecję i Fed
Polska najszybciej rozwiającym się państwem UE. Będzie jeszcze lepiej
FT: Państwo opiekuńcze, ale prywatne
Wraz z oszczędnościami warto zrezygnować z... euro| EUR/PLN | 4.3529 | minus | -0.0030 PLN |
| USD/PLN | 3.4162 | minus | -0.0093 PLN |
| CHF/PLN | 3.6243 | minus | -0.0037 PLN |
| GBP/PLN | 5.4368 | minus | -0.0133 PLN |
Zamieniasz samochód? Uważaj na podatek 



