| EUR/PLN | 3.9615 | plus | 0.0065 PLN |
| USD/PLN | 3.0897 | plus | 0.0057 PLN |
| CHF/PLN | 3.0512 | plus | 0.0031 PLN |
| GBP/PLN | 4.7620 | plus | 0.0127 PLN |
2009-07-27 09:17, ostatnia aktualizacja: 2009-07-26 22:47
Wydawcy prasy kolorowej inwestują w adresowane głównie do kobiet pisma oparte na historiach z życia wziętych. Zalety: mają wierne czytelniczki i nie potrzebują reklam.
Są odporne na kryzys w reklamie, bo ich nie potrzebują, mają wierne czytelniczki i prawie nie wymagają promocji – to zalety pism dla kobiet publikujących tzw. historie z życia wzięte (true stories), na które coraz więcej wydawców spogląda łaskawym okiem. Być może – zastanawiają się niektórzy z nich – okażą się one takim samym sukcesem, jak święcące triumfy pisma z plotkami o gwiazdach, a tym samym sposobem na przetrwanie, gdy rynek reklamy się kurczy.
Wykorzystać potencjał
Nowy tytuł w tym segmencie – miesięcznik zatytułowany „Zawsze miłość” – uruchomiło w lipcu Edipresse Polska, znane na rynku bardziej z takich tytułów jak „Viva!” czy „Przekrój”. To kolejna propozycja wydawcy obok wydawanych już tytułów „Prawdziwe życie” i „Uczucia i tęsknoty”. O rynek walczy też Marquard Media, kojarzony z Playboyem czy Cosmopolitan, który w portfolio ma także „Cienie i blaski” oraz „Sekrety serca”. To, że segment jest obiecujący, potwierdził Bauer, największy wydawca prasy kolorowej w Polsce, który kupił niedawno 79 proc. udziałów w spółce Phoenix Press. To lider segmentu true stories w Polsce, który wydaje u nas aż 28 tytułów, m.in. „Z życia wzięte”, „Sukcesy i porażki”, „Na ścieżkach życia”.
Z powodu kryzysu w reklamie wydawcy przeżywają ciężkie chwile, ale – jak dodaje Zbigniew Napierała, prezes Edipresse Polska – błędem byłoby nie poszerzać obecności w tych segmentach, które mają potencjał.
– „Zawsze miłość” jest rozszerzeniem marki „Przyjaciółka”, ale poszerzyliśmy naszą ofertę do trzech pozycji. Wszyscy wydawcy próbują sił w tym segmencie – dodaje GP Zbigniew Napierała, prezes Edipresse Polska.
Ludzkie historie się sprzedają
Rozwój pism tego typu to kolejny ruch wydawców prasy kolorowej w ostatnim czasie obok inwestycji w internet oraz rozwoju segmentu pism o życiu gwiazd, takich jak „Party” czy „Show”. Pisma o ludzkich historiach mają wysoki nakład (często kilkaset tysięcy egzemplarzy), mogą pochwalić się bardzo wiernymi czytelniczkami oraz nie wymagają dużych wydatków na promocję.
– Ich model biznesowy nie opiera się na przychodach z reklam, tylko sprzedaży egzemplarzowej – tłumaczy Zbigniew Napierała. Dom mediowy ZenithOptimedia zakłada, że w tym roku wydatki na reklamę w magazynach spadną w Polsce o 12 proc., do 806 mln zł, a w roku przyszłym rynek skurczy się o kolejne 8,7 proc.
| Konto przez internet? Wejdź i sprawdź najczęsciej wybierane konta bankowe! | Wszystkie banki w jednym miejscu. Konta, karty kredytowe, kredyty! | Szukasz kredytu hipotecznego? Sprawdź najnowsze promocje! | Szukasz szybkiej gotówki? Wejdź i wybierz najtańszą pożyczkę! |
Darmowa e-gazeta! „Dziennik Gazeta Prawna”, „Financial Times”, agencja Bloomberg codziennie w Twojej skrzynce! Zapisz się na nowy Newsletter Forsal.pl
Żadna część jak i całość utworów zawartych w dzienniku nie może być powielana i rozpowszechniania lub dalej rozpowszechniana w jakiejkolwiek formie i w jakikolwiek sposób (w tym także elektroniczny lub mechaniczny lub inny albo na wszelkich polach eksploatacji) włącznie z kopiowaniem, szeroko pojętą digitalizacją, fotokopiowaniem lub kopiowaniem, w tym także zamieszczaniem w Internecie - bez pisemnej zgody Infor Biznes Sp. z o.o.
Jakiekolwiek użycie lub wykorzystanie utworów w całości lub w części bez zgody Infor Biznes Sp. z o.o. lub autorów z naruszeniem prawa jest zabronione pod groźbą kary i może być ścigane prawnie.

kontafinansefinanse osobisterankingi
2010-09-03 06:56
W większości instytucji finansowych standardem jest brak opłat za prowadzenie konta internetowego i przelewy. W rezultacie bank, który próbuje wprowadzić takie opłaty, nie ma dużych szans na rynku. Wspólnie z Kontomierzem sprawdziliśmy, ile rocznie kosztuje klienta zarabiającego 3,5 tys. zł rachunek internetowy.»

2010-09-03 06:44
Jest dowcip, który dziś rozrusza każdą imprezę. – Ufajcie mi. Jestem z rządu i przyszedłem wam pomóc – gwarantuje, bar wasz. Sala pełna śmiechu. To prawda, że tekst jest ponadczasowy. Mógł śmieszyć przed 1989 rokiem i zaraz po. »

2010-09-03 06:34
Oczy wszystkich miłośników nowoczesnych technologii zwrócone są dziś w stronę Berlina. Właśnie startuje Międzynarodowa Wystawa Elektroniki Użytkowej IFA 2010. Tegoroczna edycja targów została zdominowana przez e-czytniki książek, tablety oraz telewizory 3-D. Szczególne zainteresowanie wzbudza rywal iPada - premierowy tablet Samsung Galaxy Tab.»

2010-09-03 06:11
Beefsan, Karen i Optimus będą miały nowe życie. Optimus zapewne stanie się CD Projektem. Dawny przetwórca mięsa zajmie się udzielaniem kredytów i szybkich pożyczek, a sieć sprzedaży laptopów będzie zarządzać nieruchomościami ziemskimi i prowadzić szeroką działalność o nie sprecyzowanym jeszcze profilu. Czy na tych przeobrażeniach będzie można zarobić, tak po prostu trzymając akcje? »

2010-09-03 05:56
Od marca do czerwca 2010 roku sprzedaż elektroniki spadła o 16,9 proc. – Polacy wciąż oszczędzają i ratunku nie przyniesie także spodziewane ożywienie w II półroczu – tłumaczy Michał Kanownik ze Związku Importerów i Producentów Sprzętu Elektrycznego i Elektronicznego.»

2010-09-03 05:34
W połowie września Rainbow Tours zamierza ogłosić, które biuro podróży zostanie przez niego przejęte. Mimo że do tego czasu zostały tylko dwa tygodnie, spółka nie chce ujawnić, z kim finalizuje rozmowy. Z naszych ustaleń wynika, że chodzi o Selectours i Ecco Holiday. Na rynku mówi się, że firma przystąpiła do negocjacji z Triadą.»

2010-09-03 05:12
Ponieważ rządy i banki centralne nie mają praktycznie żadnego instrumentu wpływania na kursy walut - poza możliwą interwencją rynkową, która jest jednak bronią ostateczną i stosowaną rzadko - pogłoski o możliwej „wojnie walutowej” na osłabienie kursu własnej waluty, celem wzmocnienia konkurencyjności eksportu, wydają się zupełnie nierealne.»

2010-09-02 23:22
Amerykańskie giełdy kontynuowały w czwartek wzrosty z poprzedniej sesji, dzięki czemu pomału odchodzi już w niepamięć ubiegły miesiąc, który okazał się najgorszym sierpniem dla rynków od 2001 roku.»

2010-09-02 21:45
Nowe Miasto nad Pilicą być może straciło historyczną szansę. Bez wsparcia nie będzie w stanie zagospodarować powojskowych terenów. Amerykański inwestor gotów był wyłożyć grubo ponad 100 mln zł na centrum magazynowo-logistyczne. Lokalny samorząd liczył na dodatkowe kilkaset miejsc pracy w mieście, w którym mieszka 4 tys. osób. »

2010-09-02 20:42
Hiszpańskie Ministerstwo Pracy i Imigracji ogłosiło w czwartek po raz pierwszy dane, z których wynika, że od stycznia 2008 roku liczba przedsiębiorstw w tym kraju zmalała o 110 058. Kryzys najmocniej dotknął firmy zatrudniające od 6 do 50 pracowników. W omawianym okresie upadło 47 835 takich przedsiębiorstw.»
| EUR/PLN | 3.9615 | plus | 0.0065 PLN |
| USD/PLN | 3.0897 | plus | 0.0057 PLN |
| CHF/PLN | 3.0512 | plus | 0.0031 PLN |
| GBP/PLN | 4.7620 | plus | 0.0127 PLN |




