– Hard Candy Fitness jest odzwierciedleniem wizji Madonny dotyczącej nowoczesnego fitnessu. Każdy detal jest jej dziełem – powiedział współudziałowiec w przedsięwzięciu, szef New Evolution Ventures Mark Mastrov. W ciągu ostatnich miesięcy Madonna, która dysponuje majątkiem o wartości 325 mln dol., podejmuje biznesowe działania niemające nic wspólnego z muzyką. We wrześniu zapowiedziała wypuszczenie wraz z córką Lourdes kolekcji ubrań dla nastolatek pod nazwą Material Girl.