Analiza silnych i słabych stron przedsiębiorstwa ma zazwyczaj na celu przedstawienie aktualnego stanu faktycznego firmy, czynników, które ją wyróżniają na tle konkurencji i tych które hamują jej rozwój.
Analizując szanse i zagrożenia bierze się pod uwagę czynniki, które mogą wpłynąć na wyniki przedsiębiorstwa w przyszłości, przede wszystkim możliwe zmiany makroekonomiczne, zmiany prawne i rozwój nowych technologii.
