| EUR/PLN | 4.1749 | minus | -0.0147 PLN |
| USD/PLN | 3.1731 | minus | -0.0143 PLN |
| CHF/PLN | 3.4590 | minus | -0.0176 PLN |
| GBP/PLN | 5.0198 | minus | -0.0185 PLN |
2009-11-03 03:00
Kampanię rebrandingową zaczął właśnie już BPH, działania nasila także BNP Paribas Fortis. Wydadzą na ten cel przeszło 50 mln zł. Głównym powodem startu kampanii są połączenia i fuzje na rynku bankowym.
Z kampanią utrwalającą nowy wizerunek, po zmianie kolorów i logotypu, ruszył właśnie bank BPH. To efekt połączenia z GE Money Bank. Wczoraj wystartowała kampania internetowa, 6 listopada rusza telewizyjna. Hasło brzmi: Bank BPH – Inwestujemy w relacje.
– Sama kampania wizerunkowa kosztuje ok. 7–15 mln zł – mówi w rozmowie z DGP Piotr Machel, szef marketingu w BPH. Po kampanii wizerunkowej bank rozpocznie intensywne promowanie swoich produktów. Podobna kampania odbędzie się w I kwartale 2010 r., gdy dojdzie już do finalnego połączenia z GE Money Bankiem.
Według naszych informacji koszt samej kampanii wizerunkowej BPH zbliżony będzie do sum, które wydały Aviva, kiedy zmieniała markę z Commercial Union, oraz Alior, promujący się jako bank o wyższej kulturze bankowości.
Z kampanią ruszył też BNP Paribas Fortis (instytucja powstała po przejęciu Dominet Banku przez Fortis, który z kolei padł łupem BNP Paribas). Kampanię przygotowała agencja reklamowa Saatchi & Saatchi. Część kampanii odbędzie się w prasie oraz w sieci, a w oddziałach rozdawane będą ulotki. Bank będzie jednocześnie reklamował depozyty, a ich reklamy pokażą się w telewizji, w prasie, na billboardach i ulotkach. Budżet tej kampanii, jak udało nam się ustalić, szacować można na 7–10 mln zł.
Informacji tych nie potwierdził sam bank.
– O kosztach wolelibyśmy nie mówić – mówi Monika Brudło, dyrektor marketingu w Fortis Banku.
W przyszłości z nazwy BNP Paribas Fortis zniknie ostatni człon.
– Zmiana marki na docelową – BNP Paribas – nastąpi w perspektywie około dwóch lat – mówi Monika Brudło.
Kolejną część swojej kampanii wizerunkowo-produktowej rozpoczął też należący do Grupy BRE mBank, który przekonuje klientów do funduszy inwestycyjnych.
Z planów zmiany marki (nowa jeszcze nie jest znana, ale ma zawierać nazwę UniCredit), co ma nastąpić pod koniec 2010 roku, nie zrezygnował jak na razie Bank Pekao. Do tego celu chce wykorzystać fakt sponsorowania Ligi Mistrzów przez swojego głównego udziałowca, czyli UniCredit. Wcześniej mogą się też pojawić produkty związane z turniejem, takie jak np. karta Ligi Mistrzów, sygnowane logo UniCredit i banku Pekao.
Sprecyzowanych zamiarów nie ma natomiast Getin Bank, który na początku tego roku zdecydował o połączeniu z Noble Bankiem. Jak zapewnia Wojciech Sury z Getin Banku obie marki pozostaną, więc na razie bank nie planuje działań marketingowych zakrojonych na szeroką skalę.
– Będziemy kontynuować naszą strategię promowania obu wyspecjalizowanych marek, dlatego nie planujemy dedykowanej kampanii połączeniowej – mówi rzecznik.
| TANIE kredyty mieszkaniowe BEZPŁATNE porównanie. SPRAWDŹ! | Ranking LOKAT bankowych 2011 Porównaj i zamów on-line! | Kredyty dla firm Porównaj i wybierz najlepszy! | Ranking KONT bankowych! Porównaj i załóż najlepsze konto. |

pracazarządzanietechnologieMoja Firma
2012-02-04 16:21
Zamiast czekania na informatyka automaty z częściami na wymianę. Zamiast biurek i komputerów, WiFi i laptopy. Zamiast stałych godzin pracy – dowolność w zarządzaniu czasem.»

2012-02-04 14:58
Postęp technologiczny oraz coraz wyższe wymagania jakościowe – także te czynniki odpowiadają za to, że na stacjach benzynowych jest coraz drożej.»

2012-02-04 12:48
Inwestycje w Centralny Okręg Przemysłowy, oprócz wpływu na polski potencjał obronny, miały duże znaczenie społeczne. Aktywizowały zaniedbany region - Galicję, w której występowało duże bezrobocie - mówi PAP prof. Wojciech Morawski, z Zakładu Historii Gospodarczej i Społecznej SGH.»

finanse osobistetelekomunikacjausługimarketing
2012-02-04 11:55
Operatorzy telekomunikacyjni, kablowi, banki, a nawet dostawcy prądu dzielą kontrahentów na złych i dobrych.»

2012-02-04 10:32
Smykałki do biznesu nikt Teresie Mokrysz nie może odmówić. Urzędniczka z Ustronia po upadku gospodarki planowej wzięła się za rodzinny biznes, który rozkręciła do skali, o jakiej marzy większość przedsiębiorców. »

2012-02-04 09:15
Wydawcy kart i sieci handlowe blisko porozumienia w sprawie wysokości prowizji od płatności bezgotówkowych.»

2012-02-04 08:33
Internauci nie są świadomi, że z niektórych treści cyfrowych - filmów, książek, muzyki - korzystają zgodnie z prawem. W opinii ekspertów, rozróżnienie pomiędzy tym, co jest w sieci legalne, a co nie, utrudnia obecne prawo autorskie, a ACTA tę płynną granicę utrwali.»

2012-02-04 08:10
Niełatwo jest pisać o gwałtownym i emocjonalnym sporze, który rozgorzał wokół podpisywania porozumienia ACTA, dotyczącego zwalczania obrotu towarami podrobionymi.»

2012-02-04 08:00
Warszawskie lotnisko Chopina od roku wykorzystuje zmodernizowany system zapowiadający wystąpienie gołoledzi na drogach startowych i dojazdowych - poinformował PAP rzecznik portu Przemysław Przybylski. System umożliwia przygotowanie się do zwalczenia oblodzenia.»

2012-02-04 07:30
Konsolidacje na rynku spożywczym doprowadzą do spadku cen nawet o 30 proc.»
Lojalność nie popłaca. Nowy klient zawsze może liczyć na więcej
Przegląd wiadomości ze spółek - 2 lutego 2012 r.
Zobacz, czym różni się polski wzrost gospodarczy od rosyjskiego
Rosyjska ofensywa inwestycyjna w Polsce w najnowszej wersji 2.0
Na ile litrów paliwa starcza pensja w Europie?
To był udany miesiąc dla funduszy inwestycyjnych
Zobacz, czym różni się polski wzrost gospodarczy od rosyjskiego
Kobatlowy interes Karkosika. Polak rozbudowuje imperium
Co z bezpieczeństwem energetycznym Polski? Nie ma chętnych na gaz z terminalu LNG
Euro 2012: czas apokalipsy
Z kryzysu gospodarczego wyłania się świat dwóch prędkości| EUR/PLN | 4.1749 | minus | -0.0147 PLN |
| USD/PLN | 3.1731 | minus | -0.0143 PLN |
| CHF/PLN | 3.4590 | minus | -0.0176 PLN |
| GBP/PLN | 5.0198 | minus | -0.0185 PLN |
Lojalność nie popłaca. Nowy klient zawsze może liczyć na więcej



