Okazuje się jednak, że na skutek nielegalnego wykorzystywania wizerunku tego słynnego aktora, wartość marki "Bruce Lee" przynosi jego rodzinie zamiast szacowanej przez specjalistów od PR i marketingu kwoty co najmniej 5 milionów dolarów tylko ok. 2 milionów dolarów rocznie.
Jak donosi New York Times, córka Bruce’a Lee Shannon postanowiła wytoczyć piratom korzystającym z wizerunku jej ojca wojnę. Córka mistrza kung-fu systematycznie skupia w swoim ręku rozproszone wcześniej prawa do wizerunku Bruce'a Lee. Shannon założyła także firmę LeeWay Media zajmującą się produkcją filmów animowanych oraz gier wideo, ponieważ jednym z jej marzeń jest stworzenie komputerowego filmu, w którym główną rolę grałby jej ojciec.
Nie wiadomo na razie czy w ślady córki mistrza kung-fu pójdą krewni innych zmarłych światowych gwiazd kina, telewizji, nauki czy muzyki, ale wiadomo, że stawka jest niebagatelna. Jak donosi New York Times, Albert Einstein „zarabia” rocznie ok. 10 milionów dolarów, John Lennon ponad 15 milionów, a Elvis Presley 55 milionów dolarów. Seksapil Marylin Monroe oraz geniusz Andy'ego Warhola jest z kolei wart dla ich rodzin ok. 8 milionów dolarów każdego roku.
