Jak tłumaczy jeden z jej założycieli Steven Brill, istnieje potrzeba "modelu biznesowego, który pozwoli na to, by wysokiej jakości dziennikarstwo było raczej beneficjentem mechanizmu skutecznego dostarczania poprzez internet, niż jego ofiarą".
W komunikacie opublikowanym w internecie Brill przypomina, że w przypadku dziennikarstwa na wysokim poziomie reklama nigdy nie wystarczała do osiągnięcia rentowności.
W ostatnich miesiącach recesja uderzyła w największe amerykańskie koncerny medialne. W grudniu o ochronę przepisów regulujących stan upadłości wystąpił koncern "Tribune.Co", właściciel 10 dzienników, sieci telewizji kablowej i 23 stacje telewizyjne. Z kłopotami boryka się wydawca prestiżowego "New York Times'a".
"Journalism Online" chce uczynić prasę internetową bardziej rentowną poprzez zestaw kilku usług. Między innymi, chce stworzyć jeden zbiorczy portal, przez który klienci będą mogli uzyskać dostęp do materiałów dostarczonych przez wielu wydawców. Będą mogli to robić w rozmaitym zakresie - kupując pojedyncze materiały, prenumerując konkretną gazetę, lub nawet za jedną opłatą zyskać dostęp do wszystkich oferowanych mediów.
Założyciele firmy zapewnili, że pomysł spotkał się już z zainteresowaniem wydawców i dziennikarzy.
"Jest ironią, że poprzez użycie internetu wydawcy gazet i magazynów radykalnie poprawili jakość i zakres dziennikarstwa - poprzez aktualizacje online, materiały wideo, blogi, analizy danych (...). Problemem jest to, że z małymi wyjątkami, nie dostają za to pieniędzy" - przekonuje Brill.
Obok Brilla - założyciela telewizji Court TV, współzałożycielami "Journalism Online" są Gordon Crovitz - były wydawca "Wall Street Journal" i Leo Hindery, który dotąd pełnił kierownicze funkcje w wielkich firmach medialnych i telekomunikacyjnych.
