W tym roku w targach uczestniczyło ok. 12 tys. firm z blisko 170 krajów i regionów. Polska zaprezentowała swoją ofertę pod hasłem: "Move your imagination" ("Rusz wyobraźnią").
Obecność Polski na FITUR 2011 ma szczególne znaczenie w tym roku, kiedy - zgodnie z szacunkami Euromonitor Internacional - podróżować się będzie więcej i szukać nowych, oryginalnych kierunków oferujących turystykę aktywną lub zdrowotną.
Według Euromonitora, "do lamusa odchodzi turysta japoński ze swoją kamerą czy przepasany torebką turysta amerykański". Przyszłością turystyki światowej jest żądna podróży nowa klasa średnia wywodząca się z takich krajów, jak Brazylia, Rosja, Indie i Chiny. Na FITUR 2011 położono także nacisk na turystykę skierowaną do poszczególnych grup o zwiększającej się sile nabywczej, jak samotnie podróżujące kobiety czy pary gejowskie.
>>> Czytaj też: Rusz wyobraźnią - Polska na FITUR 2011 w Madrycie
Polska była reprezentowana na FITUR 2011 przez Polską Organizację Turystyczną (POT), Kraków i Małopolskę, kopalnię soli w Wieliczce, Mazowsze i Warszawę. Zgodnie z badaniami Euromonitora, dobre rokowania ma turystyka zdrowotna, np. haloterapia (leczenie solą) oferowana w Wieliczce.
Głównymi tegorocznymi tematami promocyjnymi Polski była prezydencja w UE, Rok Marii Skłodowskiej-Curie, a w ramach tzw. turystyki przyjazdowej wydarzenia w Polsce związane z beatyfikacją Jana Pawła II.
"Branża turystyczna i linie lotnicze pokładają duże nadzieje w wydarzeniach związanych z beatyfikacją Jana Pawła II - powiedziała w rozmowie z PAP dyrektor POT w Madrycie Agata Witosławska. - Te wydarzenia mogą bardzo pomóc w turystycznym wypromowaniu Polski".
Witosławska poinformowała, że zwiększy się liczba tanich połączeń lotniczych między Hiszpanią i Polską. "Nowa oferta Ryanair w niskim sezonie z Madrytu do Krakowa cieszy się ogromnym powodzeniem" - powiedziała.
Według Witosławskiej, cząstkowe badania obecności turystów hiszpańskich w Małopolsce i Krakowie w 2010 roku wykazały wzrost o 2 proc.
"Głównym motywem przyjazdu Hiszpanów do Polski jest turystyka miejsca i kulturalna - powiedziała szefowa POT w Madrycie. Dużym powodzeniem cieszą się takie kierunki, jak Warszawa, Kraków, Poznań, Wrocław, Gdańsk oraz atrakcyjne turystycznie okolice tych miast".
Przez pierwsze trzy dni targi FITUR były otwarte dla osób z branży, kiedy odbywały się spotkania z touroperatorami, natomiast dla zwiedzających przeznaczono dwa ostatnie dni.
W ramach promocji Polski POT uczestniczyła w zorganizowanym na FITUR Maratonie Folkloru Interaktywnego, zachęcając publiczność do wspólnego tańczenia poloneza, zaoferowała degustację typowych polskich potraw i zorganizowała konkursy związanych z tegoroczną prezydencją Polski w UE.
Wraz z hiszpańskim społecznym portalem turystycznym Minube, POT wzięła udział w tzw. Gymkhana, czyli zlocie użytkowników tego portalu na polskim stoisku. "Osoby te odwiedzały nasze stoisko przynosząc tzw. paszport Minube, w którym rejestrowaliśmy ich przybycie i oferowaliśmy degustacje, poloneza i konkursy" - powiedziała Witosławska.
"O efektach polskiego udziału w FITUR 2011 będzie można mówić dopiero za kilka miesięcy; wtedy przekonamy się, czy będzie więcej grup turystycznych z Hiszpanii do Polski" - podsumowała Witosławska.
