Stephanie, Olivia, Emma, Mia i Andrea to pięć przyjaciółek z serii Lego Friends przeznaczonej dla dziewczynek. Pomysł nowej linii klocków budzi jednak kontrowersje.
„Zabawki Lego zawsze były w uroczy sposób neutralne płciowo. Być może dlatego nowa linia zabawek dla dziewczynek Lego Friends wywołała wyraźny protest niektórych organizacji promujących zdrowie i równouprawnienie” – czytamy na stronach internetowych Los Angeles Times.
>>> Czytaj też: Klocki Lego najlepsze na kryzys
Zdaniem Carolyn Costin, specjalistki od zaburzeń żywienia, sportowe, szczupłe sylwetki i modne ubrania postaci z nowej serii Lego wzmacniają płciowe stereotypy. Te z kolei wywołują u dziewczynek brak zadowolenia ze swojego ciała. Zabawki wysyłają dziewczynkom wiadomość, że „bycie ładną jest ważniejsze od tego kim jesteś i co potrafisz zrobić” – twierdzi Costin.
Międzynarodowe Stowarzyszenie Specjalistów od Zaburzeń Żywienia stwierdziło, że zabawki są „pozbawione wyobraźni i promują otwarte przejawy seksizmu”.
Reklama nowych klocków wygląda tak:
http://www.youtube.com/watch?v=ZEbJQmiZlEk
Lego Group w odpowiedzi tłumaczy, że seria Friends jest tylko odpowiedzią na popyt ze strony konsumentów.
„Spotykaliśmy się z jasno sformułowanymi prośbami od mam i dziewczynek o większe dopracowanie szczegółów i wnętrz budynków, żywszą paletę kolorów, bardziej realistyczne figurki, możliwość wcielania się w rolę i bardziej interesującą fabułę” – powiedział Mads Nipper z Lego. „Pragniemy skorygować błędne przekonanie, że Lego Friends to nasza jedyna propozycja dla dziewczynek. Sytuacja wygląda zupełnie inaczej. Wiemy, że wiele dziewczynek uwielbia budować i bawić się różnymi produktami z szerokiej aktualnie dostępnej oferty Lego”.
>>> Polecamy: Lego, Marvel, Old Spice, Nintendo, Apple i Volkswagen - marki, które odbiły się od dna
