To oznacza możliwość dopasowania komunikacji do konkretnej lokalizacji, pory dnia czy charakterystyki grupy docelowej, a tym samym lepsze wykorzystanie dostępnego budżetu reklamowego. Dzięki temu Twoja marka może pojawić się w tej samej przestrzeni co ogólnopolskie firmy i budować rozpoznawalność na ich poziomie. Co więcej, cyfrowy format daje możliwość szybkiej zmiany kreacji i dostosowania komunikatu do aktualnych potrzeb kampanii, co czyni DOOH elastycznym narzędziem wspierającym zarówno działania wizerunkowe, jak i sprzedażowe.
Czym jest reklama DOOH?
DOOH to cyfrowa odmiana reklamy zewnętrznej. Zamiast drukowanego plakatu Twój spot wyświetla się na ekranach LED i LCD w miejscach o dużym ruchu, takich jak centra miast, sklepy, kawiarnie, galerie czy ruchliwe ciągi piesze.
Największą różnicą wobec klasycznego outdooru jest czas i elastyczność. Kampanię można uruchomić w kilka dni, bo nie trzeba niczego drukować ani montować. Kreację da się zmienić nawet w trakcie emisji, na przykład pod promocję dnia, a harmonogram ustawić na konkretne godziny i dni tygodnia.
DOOH wygrywa też formą i mierzalnością. Ruchomy obraz przyciąga wzrok skuteczniej niż statyczna grafika, a raporty emisji (Proof of Play) potwierdzają, ile razy i gdzie spot został wyświetlony.
Dlaczego DOOH pomaga konkurować z największymi markami?
W DOOH kupujesz emisje w wybranym czasie i miejscu. To zmienia zasady gry, bo budżet można skroić dokładnie pod cel. Kampania może trwać krótki okres i obejmować tylko kluczowe lokalizacje, zamiast całego kraju.
Ważny jest też kontekst. Na tych samych ekranach wyświetlają się spoty ogólnopolskich marek, więc odbiorca zaczyna postrzegać Twoją firmę jako gracza tej samej ligi. Zamiast walczyć skalą, wygrywasz precyzją - wybierasz miasta, dzielnice i typy miejsc, w których naprawdę bywają Twoi klienci.
Do tego dochodzi właściwy moment emisji. Kawiarnia może pokazywać spot w porze śniadania, gabinet w godzinach po pracy, a sklep tuż przed weekendem. DOOH pozwala też szybko testować dwie kreacje lub dwa miasta i zostawić wariant, który działa lepiej.
Nie bez znaczenia jest również to, że reklamy na ekranach w przestrzeni miejskiej nie da się zablokować ani przewinąć. W przeciwieństwie do wielu form reklamy internetowej nie znika ona w gąszczu banerów, które użytkownicy nauczyli się ignorować.
Jak firma może wykorzystać DOOH?
DOOH sprawdza się wszędzie tam, gdzie liczy się szybkie dotarcie do określonej okolicy. Przy otwarciu nowego punktu można przez pierwszy tydzień prowadzić intensywną kampanię w promieniu kilku kilometrów od lokalu. Przy wejściu do nowego miasta ekrany pomagają zbudować rozpoznawalność, zanim ruszy sprzedaż lub działania online.
To także dobre narzędzie do promocji czasowych, takich jak np. Black Friday, wyprzedaż sezonowa czy oferta weekendowa z odliczaniem na ekranie. Co ważne, DOOH wzmacnia kampanie internetowe. Odbiorca, który widział Twój spot na ulicy, chętniej kliknie później Twoją reklamę w wyszukiwarce lub w mediach społecznościowych.
Jak zaplanować pierwszą kampanię DOOH?
Punktem wyjścia zawsze jest cel. Inaczej planuje się kampanię budującą rozpoznawalność, inaczej taką, która ma zwiększyć ruch w sklepie lub wesprzeć działania online. Gdy cel jest jasny, można wybrać miasta i miejsca, w których bywa Twoja grupa docelowa, oraz dopasować dni i godziny emisji do rytmu jej dnia.
Kolejnym krokiem jest kreacja. Spot w DOOH trwa zwykle od kilku do kilkunastu sekund (może trwać dłużej), dlatego powinien zawierać jasny komunikat, duże logo i czytelne hasło bez długich zdań. Efekt wzmocni spójny motyw w reklamach internetowych i mediach społecznościowych.
Na koniec warto zmierzyć wyniki. Poza raportem emisji dobrze obserwować ruch w punkcie, liczbę wyszukiwań marki i wejść na stronę w okresie kampanii.
Sprawdzone kampanie DOOH z Jet Line
Jeśli chcesz sprawdzić DOOH w praktyce, warto zwrócić się do firmy Jet Line. To agencja, która projektuje, produkuje i planuje kampanie OOH i DOOH dla firm różnej wielkości.
Sercem oferty cyfrowej jest sieć MORE, czyli ekrany w największych miastach Polski. Nośniki znajdują się w witrynach sklepowych, kawiarniach, restauracjach i miejscach o dużym ruchu pieszych. Do kampanii regionalnych Jet Line proponuje ekrany MyLED w centrach mniejszych miast.
Dużą przewagą zbudowanej sieci ekranów MORE jest mierzalność oparta na rzeczywistej widowni, a nie na szacunkach. Jet Line wykorzystuje technologię ARA, która dzięki sztucznej inteligencji w czasie rzeczywistym analizuje, ile osób znajduje się w polu widzenia ekranu podczas emisji spotu. System rozpoznaje też wiek i płeć odbiorców, dzieląc widownię na grupy wiekowe oraz dzieci. Rozwiązanie powstało we współpracy z naukowcami z AGH w Krakowie. W raporcie po kampanii otrzymujesz zaplanowaną i faktycznie zrealizowaną liczbę emisji oraz strukturę widowni dla każdego spotu, a rozliczenie może opierać się na wskaźniku rCPM, czyli koszcie dotarcia do rzeczywiście zmierzonej widowni.
Mierzalność nie odbywa się kosztem prywatności. System ARA od Jet Line nie rejestruje obrazu i nie gromadzi danych osobowych. System nie rozpoznaje twarzy i nie identyfikuje konkretnych osób, tylko przypisuje odbiorców do kategorii statystycznych. Dzięki temu reklamodawca wie, czy kampania została wyemitowana zgodnie z planem, ile osób widziało spot, kim byli ci odbiorcy i jak długo przebywali przed ekranem, a na tej podstawie może na bieżąco optymalizować kampanię.
Kampanię cyfrową można uzupełnić klasycznymi nośnikami. W ofercie są billboardy przy trasach w całej Polsce oraz samochody reklamowe MobiJet, które dają duży zasięg w krótkim czasie.
Agencja Jet Line zapewnia też doradztwo i planowanie, przygotowanie kreacji, montaż, monitoring oraz raportowanie po kampanii. Dzięki temu nie potrzebujesz własnego działu mediowego, by przeprowadzić kampanię na poziomie dużych marek.
Podsumowanie
Reklama DOOH to jeden z najciekawszych pomysłów na rozwój biznesu, gdy chcesz szybko zwiększyć rozpoznawalność marki. Krótkie kampanie, precyzyjny wybór miejsc i godzin oraz mierzalne emisje pozwalają konkurować z dużymi markami bez ich budżetów. Pierwszą kampanię najprościej zaplanować z doświadczonym partnerem, dlatego jeśli interesujesz się kampanią DOOH, skontaktuj się ze specjalistami z jetline.pl, którzy pomogą Ci wybrać najlepsze rozwiązanie dla Twojej marki.
