Diageo odcina się od filmików promujących picie Smirnoffa

22 czerwca 2010, 22:06

Ten tekst przeczytasz w mniej niż minutę

Diageo zdystansowało się od icingu – tym słowem określa się zabawę, w trakcie której młodzi ludzie wypijają jednym haustem butelkę wódki Smirnoff Ice. Zabawa stała się w ostatnich tygodniach internetowym przebojem. Klipy wideo pokazujące icing zamieszczano na stronie pod nazwą Bros Icing Bros.

Stronę zamknięto, gdy brytyjski producent alkoholu zaprzeczył, jakoby wspierał witrynę lub popierał nieodpowiedzialny sposób picia, by wypromować swoją markę. Szaleństwo zaczęło się od Marka Zuckenberga, założyciela portalu Facebook, który zaskoczył jednego z pracowników, ukrywając butelkę w torcie urodzinowym. Scena jej opróżniania została nagrana i wrzucona do sieci. W komunikacie firma oświadczyła: „Fenomen icingu nie został stworzony i nie jest wspierany przez Diageo. Pozostaje on w sprzeczności z wartościami Diageo i narusza nasz kodeks marketingowy”.

To jest tylko część artykułu, zobacz pełną treść w e-wydaniu Dziennika Gazety Prawnej: Diageo odcina się od filmików promujących picie Smirnoffa

Reklama

Z dalszej części artykułu dowiesz się m.in. jakie inne firmy miały ostatnio problemy z przywłaszczeniem ich marki przez konsumentów.