- Od stycznia do września 2026 r. internet odpowiadał za 9,3 proc. sprzedaży detalicznej w przebadanych przez GUS firmach (wobec 8,7 proc. rok wcześniej).
- W trzech kluczowych kategoriach udział handlu online przekroczył 20 proc.
- Rekordzista w kategorii wzrostu zanotował skok udziału internetu aż o 3,9 punktu procentowego.
- Między najbardziej i najmniej ucyfrowioną branżą w zestawieniu widać 28-krotną różnicę.
Ze 100 zł już 9,30 zł przypada na internet
Gdyby zebrać zakupy z pierwszych trzech kwartałów 2026 r. w jedno symboliczne pudełko o wartości 100 zł, okazuje się, że 9,30 zł z tej kwoty zostawiliśmy w sklepach internetowych. Rok wcześniej było to 8,70 zł, oznacza to powolny, ale stabilny wzrost udziału sieci o 60 groszy na każdą "stówę".
Oczywiście to średnia dla całego rynku, w którym mieszczą się zarówno gigantyczne platformy e-commerce, jak i tradycyjne sklepy osiedlowe czy stacjonarne sieci handlowe. Prawdziwe rewelacje kryją się jednak dopiero wtedy, gdy zaglądnąć do poszczególnych branż.
Ubrania, książki i RTV. Tu internet rządzi niepodzielnie
GUS wyróżnił grupy przedsiębiorstw, w których rola sieci jest fundamentalna. Na podium znalazły się trzy kategorie, w których e-commerce przekroczył próg 20%:
- Tekstylia, odzież i obuwie, 25,2 proc. sprzedaży generuje internet. To już ponad jedna czwarta całego rynku w tej branży.
- Prasa, książki i pozostała sprzedaż w wyspecjalizowanych sklepach to 23,3 proc.
- Meble, RTV i AGD, odpowiada 20,9 proc.
Grupa przedsiębiorstw | Udział internetu (I–IX 2025) | Udział internetu (I–IX 2026) | Zmiana |
Tekstylia, odzież, obuwie | 24,7 proc. | 25,2 proc. | +0,5 pkt proc. |
Prasa, książki, pozostała sprzedaż w wyspecjalizowanych sklepach | 19,4 proc. | 23,3 proc. | +3,9 pkt proc. |
Meble, RTV i AGD | 17,7 proc. | 20,9 proc. | +3,2 pkt proc. |
Farmaceutyki, kosmetyki, sprzęt ortopedyczny | 6,6 proc. | 8,0 proc. | +1,4 pkt proc. |
Żywność, napoje i wyroby tytoniowe | 0,8 proc. | 0,9 proc. | +0,1 pkt proc. |
Sprzedaż detaliczna ogółem | 8,7 proc. | 9,3 proc. | +0,6 pkt proc. |
Książki i prasa z największym skokiem popularności
Choć najwyższy udział wciąż mają ubrania, to nie one rosną najszybciej. Wśród liderów zestawienia największą dynamiką wykazała się kategoria obejmująca prasę, książki i wyspecjalizowane sklepy.
Skok z 19,4 proc. do 23,3 proc. oznacza, że z każdych 100 zł wydanych w tej branży aż 3,90 zł więcej niż rok temu trafiło do sieci. Dla porównania, w przypadku ubrań wzrost był symboliczny i wyniósł zaledwie 50 groszy na 100 zł (choć tam baza była już bardzo wysoka).
Ubrania kontra żywność. Przepaść sięga 28 razy
Zestawienie GUS obnaża też polskie przyzwyczajenia żywieniowe. Z jednej strony mamy odzież z wynikiem ponad 25%, z drugiej, żywność, napoje i wyroby tytoniowe z wynikiem zaledwie 0,9 proc.
Oznacza to, że internet ma w tej drugiej grupie udział około 28 razy mniejszy niż w przypadku ubrań. Polacy wciąż wolą kupować codzienne zakupy spożywcze w sklepach stacjonarnych, dyskontach czy na bazarach, traktując e-grocery (zakupy spożywcze online) jako niszową alternatywę lub rozwiązanie dla dużych, rzadziej robionych koszyków.
Najważniejsze pytania (FAQ)
Jaki udział w handlu ma obecnie internet w Polsce?
W okresie od stycznia do września 2026 r. było to średnio 9,3 proc. całej sprzedaży detalicznej badanych przedsiębiorstw (wobec 8,7 proc. rok wcześniej).
W której branży kupujemy przez internet najchętniej?
Liderem są tekstylia, odzież i obuwie, gdzie przez sieć przechodzi aż 25,2 proc. całej wartości sprzedaży w tej kategorii.
Czy codzienne zakupy spożywcze przenoszą się do sieci?
Na razie w minimalnym stopniu. Udział internetu w sprzedaży żywności, napojów i tytoniu wyniósł w badanym okresie zaledwie 0,9 proc.
Źródło: GUS, Sytuacja społeczno-gospodarcza kraju, Rynek wewnętrzny
Anna Zdrowiecka jest dziennikarką i redaktorką specjalizującą się w szeroko rozumianej tematyce konsumenckiej. Pisze o zmianach, usługach, nowych rozwiązaniach oraz codziennych problemach, które mogą wpływać na decyzje i wydatki czytelników. Publikuje w serwisach Infor.pl, Dziennik.pl, Forsal.pl i Zdrowiego.pl.
W swoich artykułach porusza między innymi tematykę domowych poradników, zakupów, usług, technologii użytkowej, telekomunikacji oraz praw konsumenta. Skupia się przede wszystkim na praktycznym znaczeniu opisywanych zmian, wyjaśnia, kogo dotyczą, co oznaczają w codziennym życiu i na co warto zwrócić uwagę.
Stawia na prosty, zrozumiały język, rzetelne źródła oraz informacje, które pomagają czytelnikom podejmować świadome decyzje.
