Obsadzenie na poważnym stanowisku popkulturowego gwiazdora wydaje się przede wszystkim chwytem marketingowym ze strony Intela, choć funkcja dyrektora kreatywnego wyłącznie z promocją się nie wiąże. Will.i.am. ma brać czynny udział w projektowaniu laptopów, smartfonów oraz tabletów.
Na konferencji prasowej, podczas której Intel przedstawił swojego nowego dyrektora, Deborah Conrad, szefowa działu marketingu spółki, nazwała współpracę z muzykiem Black Eyed Peas połączeniem technologii i rozrywki. Will.i.am ma gwarantować, że produkty koncernu będę zgodne z najnowszymi trendami.
Jakie dokładnie, poza dbaniem o odpowiedni poziom rozrywki i nowoczesności, mają być zadania nowego dyrektora kreatywnego Intela, na razie firma nie sprecyzowała. Koncern zapowiedział jedynie, że jest nastawiony na co najmniej kilkuletnią współpracę z muzykiem.
