Ostatnie lata to okres wyjątkowo częstych zmian wizerunków polskich
firm. W tej dekadzie swoje logotypy pozmieniały największe rodzime
przedsiębiorstwa, przede wszystkim z branży finansowej.
Ostatnie lata to okres wyjątkowo częstych zmian wizerunków polskich firm. W tej dekadzie swoje logotypy pozmieniały największe rodzime przedsiębiorstwa, przede wszystkim z branży finansowej.
Również zamiany właścicielskie stały u podstawy zmiany logotypu Banku BPH. Wejście banku do grupy GE Capital musiało zostać uwidocznione w jego symbolu. A czy ktoś jeszcze pamięta to, jakim logo posługiwał się krakowski bank w latach 90.? Oto podpowiedź.
Już osiem lat temu po nowe barwy sięgnął Bank Gospodarki Żywnościowej. Cały rebranding BGŻ miał w tym przypadku kosztować ok. 7 mln zł.
W zeszłym roku logotypy zmieniono w grupie mBanku. Przy tej okazji zmieniono nazwy MultiBanku oraz spółek zależnych BRE Banku.
W pierwszej połowie 2012 r. rebranding zakończył PKO BP. W tym przypadku zmianie logotypu towarzyszyło odnowienie wystroju 1,2 tys. oddziałów i prawie 2 tys. agencji. PKO BP zmienił swój symbol bardzo delikatnie. Do tego stopnia, że wśród specjalistów od rebrandingu pojawiły się wątpliwości co do sensowności przeprowadzonych zmian.
W 2012 r. logo zmieniło i TUiR Warta. Nowy symbol nawiązuje do stylistyki stosowanej przez Grupę Talanx, która jest nowym głównym akcjonariuszem polskiej spółki. Autorom projektu udało się jednak równocześnie zachować ciągłość z marką funkcjonującą na naszym rynku od 1920 r.
Jesienią tym samym roku do rebrendingu przystąpił PZU. Modernizacja wizerunku - jak podkreślała spółka - to znak zmian, jakie zachodzą w firmie w ostatnich latach i jeden z elementów strategii PZU na lata 2012-2014. Koszt całej operacji, wspieranej zauważalną kampanią reklamową m.in. w telewizji, wyniósł ok. 25 mln zł. Autorem nowego logo ubezpieczyciela - podobnie jak PKO BP - jest Michał Łojewski.
Wspominany już Michał Łojewski z agencji White Cat Studio przygotował również nowy logotyp firmy telekomunikacyjnej Netia. I - o ile zmiana symbolu największego polskiego banku była minimalistyczna - to w tym przypadku autorzy poszli na całość, radykalnie odchodząc od dotychczasowej stylistyki oraz kolorystyki, obecnej także w poprzednim wcieleniu Netii.
Powszechnie znane jednobarwne, granatowe logo Telekomunikacji Polskiej zmieniło się w 2004 r. Doszedł kolor i symbol znany z logotypu głównego akcjonariusza - France Telecom. Dwa lata temu pożegnaliśmy i ten logotyp. W miejsce TP (nawiązującej do poprzedniej nazwy spółki) pojawiło się słowo Orange i jego - również znany już w Polsce - pomarańczowy symbol.
Zasadnicza zmiana kolorystyki nastąpiła również w przypadku Poczty Polskiej. Miejsce znanego od lat koloru niebieskiego zajęła czerwień. Motyw trąbki, choć znacznie zmodyfikowany i unowocześniony, musiał się jednak znaleźć także w nowym logotypie.
Także zmiana logo piwa Tyskie miała polegać na jego unowocześnieniu. Prace nad projektem trwały aż cztery lata. Końcowym efektem jest odmłodzona i już teraz jednokolorowa, choć nawiązująca do tradycyjnej korona oraz szarfa.
Bez wątpienia unowocześnione zostało także logo Fabryki Farb i Lakierów Śnieżka. Pojawienie się gamy kolorów nawiązuje do branży, w której działa spółka.
Ciekawe jest prześledzenie zmian, jakie zachodziły w logotypie Zakładów Cukierniczych Wawel. Obecny symbol funkcjonuje od 10 lat.
Pecha do logotypów ma najwyraźniej Ruch. Zarówno poprzedni, jak i nowy symbol spółki kolporterskiej najłagodniej rzecz ujmując nie zachwycił specjalistów od rebrandingu.
Przez lata stopniowo i bardzo dyskretnie zmieniały się symbole krakowskiego radia RMF FM. Zanim smoczyca Matylda ostatecznie zniknęła z logo, przez jakiś czas symbolizował ją język ognia w literze F.
Radykalne zmiany przeżywało natomiast logo konkurencyjnego Radia Zet.
Dynamiczne zmiany towarzyszyły przez lata również symbolice telewizji Polsat. Także kolorystyka kilkakrotnie uległa zmianie - był niebieski, zielony, złoty, żółty, pomarańczowy i czerwony.
Z kolei logotyp Polomarketu był stopniowo upraszczany. Dziś nie ma już w nim różnorodnych czcionek i zieleni, która towarzyszyła firmie na początku jej działalności.
Subtelna była zmiana logotypu portalu onet.pl.
Także chemiczna firma Ciech w swoim nowym logo wyraźnie nawiązywała do poprzedniej stylistyki.
Natomiast Zakłady Azotowe Puławy, zanim ostatecznie trafiły do Grupy Azoty i przyjęły wspólną stylistykę graficzną, dokonały radykalne zmiany logotypu. Czy udanej?
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone. Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję
Źródło: Dziennik Gazeta Prawna
Zobacz
|