Mniej niż Rosja, ale więcej niż Finlandia i Norwegia. Zobacz, jaką wartość ma polska marka

1 Wartość marki narodowej Brazylii zmniejszyła się w tym roku o 5 proc. do poziomu 1,403 bln dol. Oznacza to spadek w rankingu o dwie pozycje (miejsce 8 w 2013 roku). Można mówić o wielu przyczynach tego stanu rzeczy.

Wzrost gospodarczy w czasie drugiej już kadencji prezydent Dilmy Rousseff był słabszy niż zakładano, zaś spodziewane po organizacji mistrzostw świata w piłce nożnej w 2014 roku ożywienie gospodarcze nie nadeszło. Krajowe protesty przeciw wysokim kosztom organizacji mistrzostw wzmocniły negatywne postrzeganie Brazylii jako latynoskiego kraju, który jest nieefektywny i pozbawiony dobrego zarządzania. Warto dodać, że w 2016 roku Brazylia będzie gospodarzem letnich Igrzysk Olimpijskich, po których nie można się spodziewać lepszych efektów gospodarczych i wizerunkowych niż po mistrzostwach z 2014 roku.

2 Narodowa marka tego kraju zanotowała znaczny wzrost wartości (aż o 24 proc.), dzięki czemu w ogólnym zestawieniu awansowała o jedną pozycję na miejsce dziewiąte. Wartość marki „Australia” została wyceniona na 1,555 bln dol. Kraj na antypodach przede wszystkim poprawił swoją markę jeśli chodzi o obszar turystyki. Australijska strategia budowania marki ma charakter holistyczny, tzn. państwo to inwestuje w swój wizerunek w wielu obszarach równocześnie.

3 Wartość marki „Indie” wzrosła w ciągu roku o 19 proc. do poziomu 1,621 bln dol. Choć nowy premier Indii Narendra Modi po objęciu stanowiska został przyjęty dość ostrożnie przez zachodnie rządy, to po zaproponowaniu reformy biurokracji pojawiła się szansa, że w kraju polepszą się warunki prowadzenia firmy. Przekaz ten przypomina i wzmacnia dodatkowo indyjska India Brand Equity Foundation, przyczyniając się do zwiększania świadomości wśród inwestorów o możliwościach inwestycji nad Gangesem – czytamy w raporcie. Warto wspomnieć także o trwającej dość długo międzynarodowej kampanii reklamowej, w której Indie łączono z przymiotnikiem „niesamowite” (Incredible India).

4 Francuska marka narodowa spadła o jedną pozycję na 7. miejsce w zestawieniu. Jej wartość wzrosła o 7 proc. i osiągnęła poziom 1,938 mld dol. Francja jest przykładem kraju, którego marka narodowa jest w dużej mierze budowana przez silne marki prywatne. Kraj nad Loarą postrzega się przede wszystkim jako ojczyznę mody i luksusu, a marki, takie jak Chanel, Dior czy L’Oreal są dobrze znane na całym świecie. Kraj stara się budować swój wizerunek także w odniesieniu do nowych technologii.

5 Kanada, jeśli chodzi o wartość swojej marki, awansowała w tym roku z siódmego miejsca, wyprzedzając Francję. Wartość marki „Kanada” wzrosła w ciągu roku aż o 19 proc. o osiągnęła poziom 2,212 bln dol.

Kanada przez długi czas starała, aby w Azji była postrzegana jako kraj wysokich technologii. Starania te nie przyniosły spodziewanych efektów, ponieważ Kanada kojarzy się w Azji z dobrą edukacją i wakacjami – pomimo, że posiada zaawansowane technologicznie i znane na świecie marki, takie jak np. Bombardier. W subrankingach Kanada zanotowała największy postęp jeśli chodzi o kapitał ludzki.

6 Wartość marki Kraju Kwitnącej Wiśni wzrosła względem ubiegłego roku o 9 proc. do poziomu 2,458 bln dol. Kraj utrzymał wysoką piątą pozycję i korzysta ze swoistej renty dobrej marki – Japonia jest bowiem postrzegana w kolektywnej wyobraźni jako kraj przemysłowy, wytwarzający urządzenia wysokiej jakości, począwszy od samochodów, a skończywszy na elektronice. Ponadto wiele znanych japońskich marek, takich jak choćby Toyota czy Sony, wzmacniają siłę marki narodowej.

Jeśli chodzi o subrankingi, Japonia w 2014 roku poprawiła siłę swojej marki przede wszystkim w obszarze dóbr i usług.

7 Wartość marki Wielkiej Brytanii wzrosła w tym roku o 20 proc. do poziomu 2,8 bln dol. Niewątpliwie najważniejszym czynnikiem, który miał w tym roku wpływ na wartość marki Wielkiej Brytanii, było referendum niepodległościowe w Szkocji. Wartość marki Wielkiej Brytanii przez dwa, trzy lata poprzedzające referendum ulegała zmianom. Inwestorzy obawiali się, że potencjalne odłączenie się Szkocji od Wielkiej Brytanii mogłoby spowodować spadek wzrostu gospodarczego, a co ważniejsze, podważyłoby to istniejący od ponad 300 lat byt państwowy w jego obecnym kształcie, co z pewnością przełożyłoby się na spadek wartości marki tego kraju. Warto dodać, że sama Szkocja, choć znajduje się w unii z Wielką Brytanią, zdołała zbudować całkiem silną markę narodową.

8 W tym roku nasz zachodni sąsiad utrzymał wysoką trzecią pozycję w zestawieniu z wartością marki na poziomie 4,3 bln dol. (wzrost względem ubiegłego roku o 9 proc.). Choć Niemcy notują płaski wzrost gospodarczy, to w skali Europy pozostają najpotężniejszym państwem – z wysoką jakością produkcji, dużą wydajnością oraz malejącym poziomem bezrobocia.

W pewnej mierze do umocnienia się narodowej marki Niemiec przyczyniła się wygrana w mistrzostwach świata w piłce nożnej. Stworzyło to – czytamy w raporcie – pozytywny efekt „halo”. Co więcej, prywatne marki, takie jak Mercedes czy BMW, skutecznie podnoszą wartość marki narodowej.

Choć Niemcy dysponują „dopiero” trzecią najbardziej wartościową marką na świecie, to pod względem siły marki narodowej zajęły w tym roku pierwsze miejsce (siła marki narodowej – BSI – jest obliczana w oparciu ocenę czterech filarów – dóbr i usług, turystyki, kapitału ludzkiego i inwestycji). W ubiegłym roku nasz zachodni sąsiad dysponował 4. najsilniejszą marką na świecie.

9 Druga, a według niektórych kryteriów już pierwsza, największa gospodarka świata zachowała wysoką drugą pozycję w rankingu najbardziej wartościowych marek. Wartość marki „Chiny” w ciągu ostatniego roku wzrosła o 4 proc. i w 2014 roku osiągnęła poziom 6,352 bln dol. W ramach subrankingów do głównego zestawienia wartości narodowych marek Chiny w ciągu ostatniego roku poczyniły duże postępy w kategorii kapitału ludzkiego i turystyki.

Chińska strategia budowania narodowej marki – oceniają autorzy raportu – ma charakter holistyczny, czyli skupia się na umacnianiu pozycji Chin w różnych obszarach.

10 Wartość marki „USA” wzrosła w tym roku o 7 proc. do poziomu 19,2 bln dol. Marka ta od lat pozostaje liderem najbardziej wartościowych marek narodowych. Wysoka pozycja Stanów Zjednoczonych wynika z międzynarodowej dominacji tego kraju w wielu dziedzinach, począwszy gospodarki, finansów, przez technologię, a skończywszy na kulturze i rozrywce.

Według autorów raportu Brand Finance upłynie jeszcze wiele czasu, zanim jakiekolwiek inne państwo zdoła zagrozić amerykańskiej marce. Nie powinno to dziwić, skoro dziś marka „USA” jest warta ponad trzy razy więcej niż zajmująca drugie miejsce marka „Chiny”.

11 Trzecią dziesiątkę otwiera narodowa marka Austrii, która w 2014 roku osiągnęła wartość 471 mld dol. Kraj utrzymał swoją pozycję względem ubiegłego roku – tak samo jak zajmująca kolejne miejsce Arabia Saudyjska.

Arabia Saudyjska jest zdecydowanym liderem jeśli chodzi o swój region. Składa się na to wiele czynników, m.in. olbrzymie złoża ropy naftowej, a także rozpoznawalne już na całym świecie śmiałe projekty architektoniczne, zlokalizowane w stolicy Arabii Saudyjskiej - Dubaju.

Co więcej, Arabia aktywnie wzmacnia swój wizerunek jako dobrego miejsca dla spotkań biznesowych, jest także międzynarodowym hubem transportowym. Wizerunek ten z pewnością ulegnie wzmocnieniu po tym, jak kraj w 2020 roku zorganizuje Międzynarodowe Targi EXPO.