czytaj e-DGP

Forsal.pl - portal finansowy

Financial Times po polsku
statystyki

2010-02-04 03:03

W styczniu wrócił popyt na reklamy telewizyjne

Cztery największe stacje – TVN, Polsat, TVP 1 i 2 – sprzedały w styczniu więcej reklam niż przed rokiem, mają też więcej zamówień na luty. Ale coraz mocniej zagrażają im kanały tematyczne.

Największe stacje telewizyjne – TVP1 i TVP2, Polsat, TVN – miały dobry początek roku pod względem reklamowym. Z danych przygotowanych dla DGP przez AGB Nielsen Media Research wynika, że wpływy cennikowe tych czterech kanałów wzrosły w styczniu średnio o 23 proc. w porównaniu z pierwszym miesiącem ubiegłego roku. Największe przychody zanotowała TVN, której wpływy urosły o 17,5 proc., do 131,7 mln zł. Drugie miejsce zajął Polsat z przychodami w wysokości 121,6 mln zł (zwyżka o 19 proc.). Największy wzrost – o 35 proc. – do 118,6 mln zł miała TVP1, natomiast TVP2 zebrała w styczniu 73 mln zł, więcej o 20 proc.

– W styczniu zatłoczenie reklamodawców rosło z tygodnia na tydzień. Najbardziej w TVP, która na początku miesiąca miała rezerwację na połowę czasu reklamowego a ostatecznie w styczniu sprzedała go 85 proc. Poza tym o około 10–15 proc. wzrosły też ceny reklam. – tłumaczy Lidia Kacprzycka z domu mediowego Starlink, planującego kampanie m.in. dla Agory i PZU.

– Rynek odżył, bo w styczniu reklamodawcy kupili trochę więcej czasu reklamowego – dodaje Jakub Bierzyński, prezes Omnicom Media Group, grupy domów mediowych pracujących m.in. dla Grupy Żywiec i Renault. I dodaje, że jeszcze wyraźniej widać to po rezerwacjach czasu reklamowego na luty.

– Chętnych na reklamy było tak wielu, że telewizje częściej sprzedawały czas z cennika, a nie w tańszych pakietach reklamowych. To zawsze bardziej im się opłaca, bo uzyskują lepsze warunki. To bardzo pozytywny sygnał – podkreśla Jakub Bierzyński. Lidia Kacprzycka przestrzega jednak przed nadmiernym optymizmem.

– Z jednej strony to potwierdzenie lekkiego ożywienia. Trzeba jednak pamiętać, że początek roku jest okresem atrakcyjnym cenowo, więc niektórzy po prostu przesunęli swoje budżety na pierwszy kwartał – dodaje szefowa Starlinka.

Najwięksi nadawcy szykują się już do uruchomienia nowych, wiosennych ramówek. Polsat zaprezentuje swoje propozycje 18 lutego. Choć szczegóły nie są jeszcze znane, specjaliści nie spodziewają się ze strony stacji wielkich nowości, lecz kontynuacje sprawdzonych formatów i programów. Może to jednak jeszcze mocniej osłabić pozycje największych stacji na korzyść kanałów tematycznych. To przekłada się na odpływ reklamodawców do stacji niszowych, w których ceny reklam są o wiele niższe.

W styczniu udział w rynku reklamy czterech głównych stacji spadł do 57 proc., podczas gdy kanałów tematyczny wzrósł do 43 proc. Takiego wyniku jeszcze nie było – dodaje Lidia Kacprzycka.


Podobne tematy:

Najnowsze komentarze:

TANIE kredyty mieszkaniowe
BEZPŁATNE porównanie. SPRAWDŹ!
Oszczędzaj na lokacie 8,5%
Sprawdź!
Kredyty dla firm
Porównaj i wybierz najlepszy!
Konto bez ukrytych opłat
i Premia do 300 zł.Sprawdź teraz!.
Forsal.pl - Giełda, Waluty, Finanse na Facebooku

Najnowsze

Kwiecień: Czy będzie efekt Facebooka?

walutygiełdakomentarz

Kwiecień: Czy będzie efekt Facebooka?

2012-05-17 09:03

Po opublikowaniu raportu kwartalnego przez amerykańską firmę Apple mieliśmy efekt jabłka – na rynkach przez kilka dni panował optymizm i zyskiwały nie tylko akcje spółki, ale np. europejskie indeksy czy złoty, które to z Apple wiele wspólnego nie mają.»

Przasnyski: Europejskim inwestorom brakuje wiary

giełdakomentarz

Przasnyski: Europejskim inwestorom brakuje wiary

2012-05-17 09:00

Wall Street zakończyła kolejną sesję spadkiem, choć początek notowań był obiecujący. W Azji indeksy wreszcie wzrosły dzięki danym o japońskim PKB. W Europie niepewność pojawia się zaraz po śniadaniu.»

Rosną ceny miedzi na giełdzie w Londynie

surowce

Rosną ceny miedzi na giełdzie w Londynie

2012-05-17 08:41

Drożeje miedź na giełdzie metali w Londynie - podają w czwartek maklerzy. Miedź w dostawach trzymiesięcznych na LME kosztuje 7 tys. 726,00 dol. za tonę, po wzroście o 1,0 proc.»

Drożeje ropa naftowa na giełdzie w Nowym Jorku

surowceenergetyka

Drożeje ropa naftowa na giełdzie w Nowym Jorku

2012-05-17 08:31

Rosną notowania ropy na giełdzie paliw w Nowym Jorku - podają w czwartek maklerzy. Baryłka lekkiej słodkiej ropy West Texas Intermediate w dostawach na czerwiec drożeje o 66 centów, do 93,47 dol. na giełdzie paliw NYMEX.»

Ryczko: Interwencja BGK i dane fundamentalne stabilizują złotego

walutykomentarz

Ryczko: Interwencja BGK i dane fundamentalne stabilizują złotego

2012-05-17 08:28

Podczas porannego handlu złoty nieznacznie zyskuje, pozostając jednak blisko 4-miesiecznych minimów. Rynek wycenia polską walutę następująco: 4,344 PLN za euro, 3,40 PLN wobec dolara amerykańskiego oraz 3,61 PLN względem franka szwajcarskiego. Rentowności polskiego długu pozostają stabilne po wczorajszej udanej aukcji obligacji 5-letnich.»

Inwestowanie w kryzysie: co mówi ulica?

nieruchomościsurowceinwestycjefinanse osobistePORADNIK INWESTORA

Inwestowanie w kryzysie: co mówi ulica?

2012-05-17 08:27

W Polsce każdy zna się na piłce nożnej, skokach narciarskich i z powodzeniem może zastąpić lekarza specjalistę. Jeśli chodzi o wiedzę inwestycyjną, nasze przekonania okazują się jednak niezbyt słuszne. »

Rostowski: w tym roku dług spadnie o ok. 25 mld zł w relacji do PKB

makroekonomiafinanse publiczne

Rostowski: w tym roku dług spadnie o ok. 25 mld zł w relacji do PKB

2012-05-17 08:22

Zadłużenie Polski obniży się w tym roku o ok. 25 mld zł w relacji do PKB - poinformował w czwartek minister finansów Jacek Rostowski.»

Sytuacja w strefie euro może zdominować spotkanie G8

kryzys gospodarczymakroekonomiaUnia Europejska

Sytuacja w strefie euro może zdominować spotkanie G8

2012-05-17 08:15

Podczas piątkowo-sobotniego szczytu G8 ma być omówiona sytuacja w strefie euro, którą zaniepokojeni są przywódcy najbardziej uprzemysłowionych państw spoza UE. Prezydent USA Barack Obama uważa, że Europa musi robić więcej, by pobudzić wzrost gospodarczy.»

Fałszywe książeczki sanitarno-epidemiologiczne są w obiegu

pracaprawo

Fałszywe książeczki sanitarno-epidemiologiczne są w obiegu

2012-05-17 08:00

W Internecie można znaleźć setki ofert sprzedaży sfałszowanych książeczek sanitarno-epidemiologicznych, potrzebnych m.in. do pracy w przedszkolach, szkołach, zakładach fryzjerskich i gastronomii - czytamy w "Rzeczpospolitej".»

Deloitte - Polska atrakcyjną lokalizacją dla inwestycji motoryzacyjnych

transportprzemysłmotoryzacjainwestycje

Deloitte - Polska atrakcyjną lokalizacją dla inwestycji motoryzacyjnych

2012-05-17 08:00

Polska przez 5 - 10 lat będzie atrakcyjnym krajem dla lokowania nowych inwestycji w branży motoryzacyjnej - wynika z badania w sektorze samochodowym firmy doradczej Deloitte, które przytacza "Rzeczpospolita".»



EUR/PLN4.3352minus-0.0207 PLN
USD/PLN3.4051minus-0.0204 PLN
CHF/PLN3.6095minus-0.0186 PLN
GBP/PLN5.4140minus-0.0360 PLN
WIG38209.93plus0.14 %
WIG202116.70minus-0.14 %
mWIG402313.10minus-0.12 %
sWIG809313.02minus-1.18 %
 
Złoto1631,22minus-0.74 %
Gaz ziemny4,060.00 %
Ropa114,910.00 %
Pallad786,50.00 %
Platyna1865,50.00 %
Srebro31,16minus-1.67 %
 

Newsletter

Czytaj najnowsze wiadomości gospodarcze i finansowe z renomowanych źródeł! Zapisz się na bezpłatny newsletter Forsal.pl

Najczęściej wyszukiwane