Dla firm zamawiających teksty, grafiki, strony internetowe, materiały reklamowe i wideo oznaczają zmianę już na etapie briefu. Obok formatu, stylu, terminu i budżetu trzeba będzie częściej ustalać, czy AI może zostać użyte, w jakim zakresie i kto odpowiada za sprawdzenie gotowego materiału przed publikacją.
Kto podlega nowym przepisom według AI Act
Dane Freelancehunt pokazują, że temat dotyczy jednych z najpopularniejszych kategorii pracy freelancerskiej. W raporcie „Portret Freelancera 2025” badani najczęściej wskazywali projektowanie graficzne — 24,6 proc., programowanie — 24,3 proc. oraz copywriting — 12,9 proc.
To właśnie w tych obszarach powstają materiały, które później trafiają do kampanii, sklepów internetowych, stron firmowych, prezentacji sprzedażowych, opisów produktów i komunikacji eksperckiej.
Nowe pozycje w kontrakcie, które wymusza AI Act
AI Act nie sprowadza problemu do prostego pytania: „czy można używać AI?”. Ważniejsze staje się to, co dokładnie powstało z pomocą narzędzia, czy człowiek sprawdził efekt, kto zatwierdził materiał i czy publikacja wymaga dodatkowego oznaczenia.
Inaczej należy traktować korektę językową, inaczej wygenerowaną grafikę przedstawiającą osobę, syntetyczny głos w reklamie, deepfake albo tekst publikowany jako materiał informacyjny.
AI Act nie oznacza końca zlecania treści tworzonych z pomocą sztucznej inteligencji. Oznacza natomiast koniec niedopowiedzeń w briefie. - Firma powinna wiedzieć, czy AI może zostać użyte, w której części pracy, kto sprawdza fakty, kto zatwierdza materiał i czy publikacja wymaga oznaczenia.
- Na rynku freelancingu przejrzystość pracy stanie się elementem jakości usługi, a nie dodatkiem po zakończeniu projektu. - mówi Valentyn Ziuzin, prezes zarządu Freelancehunt.
Dla zleceniodawców brief stanie się narzędziem zarządzania ryzykiem. Firma nie będzie oceniać wyłącznie końcowego pliku. Będzie musiała wiedzieć, czy zamówiona grafika przedstawia prawdziwą osobę, czy wideo wykorzystuje syntetyczny głos, czy tekst został sprawdzony przez człowieka oraz kto bierze odpowiedzialność redakcyjną za publikację pod marką firmy.
Dla freelancerów oznacza to nowy standard profesjonalizmu. Sama deklaracja „korzystam z AI” albo „nie korzystam z AI” przestaje wystarczać.
Znaczenie będzie miała umiejętność pokazania klientowi, gdzie AI było narzędziem pomocniczym, które elementy zostały przygotowane lub zmienione automatycznie, jakie źródła sprawdzono i co wymaga kontroli przed publikacją.
AI Act wpływa na wybór wykonawcy zlecenia
AI Act może też zmienić sposób wyboru wykonawcy. Do ceny, portfolio, terminu realizacji i opinii dojdzie pytanie o przejrzystość pracy z AI. W projektach dla marek, mediów, sklepów internetowych i firm B2B większą wiarygodność zyskają freelancerzy, którzy potrafią wyjaśnić swój sposób pracy, oddzielić automatycznie wygenerowany element od treści sprawdzonej przez człowieka i pomóc klientowi bezpiecznie opublikować gotowy materiał.
- Największe ryzyko nie polega na tym, że freelancer użyje AI. Ryzyko pojawia się wtedy, gdy klient dowiaduje się o tym dopiero na końcu projektu — przy publikacji kampanii, tekstu eksperckiego albo materiału wideo. Zasady powinny być ustalone na początku współpracy, tak samo jak termin, budżet, zakres poprawek czy prawa do materiału. — mówi Oleg Topchiy, założyciel Freelancehunt.
Po wejściu w życie obowiązków dotyczących przejrzystości AI brief powinien jasno odpowiadać na kilka pytań:
- czy wykonawca może używać AI
- w których częściach pracy AI jest dopuszczalne
- czy AI może tworzyć finalny tekst, grafikę, głos lub wideo
- kto sprawdza fakty, źródła i zgodność materiału z marką
- kto zatwierdza publikację
- czy materiał wymaga oznaczenia jako wygenerowany lub zmodyfikowany przez AI
- czy freelancer ma przekazać krótką informację o sposobie pracy
Używanie sztucznej inteligencji do tworzenia dzieła według AI Act
Nie każde użycie AI będzie miało ten sam ciężar. Narzędzie może pełnić funkcję pomocniczą przy redakcji, researchu albo porządkowaniu materiału. Inaczej wygląda sytuacja, gdy AI tworzy istotną część gotowej treści, obrazu, dźwięku lub wideo, które później trafiają do odbiorców publicznych.
Dlatego brief powinien rozróżniać zwykłą pomoc techniczną od sytuacji, w której AI staje się ważnym elementem finalnego materiału.
Wiele wskazuje na to, że platformy freelancerskie będą jednym z pierwszych miejsc, w których ta zmiana stanie się widoczna w codziennej pracy. To tam spotykają się firmy zamawiające treści, wykonawcy korzystający z nowych narzędzi i materiały, które później funkcjonują pod marką zleceniodawcy.
AI Act nie zatrzymuje pracy kreatywnej. Wymusza jednak większą precyzję ustaleń i researchu ze strony klienta-zamawiającego przed jej rozpoczęciem.
Dziennikarz z zawodu i zamiłowania. Zajmuje się tematyką gospodarczą, prawną i finansową, szczególnie nowymi technologiami, i komunikacją oraz mediami. Poza dziennikarstwem zajmuje się fotografią, jeździ na nartach i uwielbia Hiszpanię. Z marką INFOR związany wcześniej, zaczynał przygodę z dziennikarstwem w Gazecie Prawnej. Od kwietnia 2026 r. już jako dziennikarz internetowy przygotowuje i publikuje artykuły na portalu Forsal.pl.